「中部某大學園藝試驗場推出用俗稱地瓜的甘藷釀酒，取名『甘吟釀』，讓民眾嚐鮮。」這是筆者之前看到的新聞，不知道讀者朋友們對這個產品的名字覺得如何？拆開來看，三個字都能表達該產品的獨特的利益（Benefits），但組合起來怎麼就覺得怪怪的呢？

前兩年經常拿到手機銷售冠軍的『htc ONE(M8)』，看到這個產品名稱，不知道大家有沒發現：htc官方竟然以開發代號M8做為新手機的名字，而且是以括號的方式加註。這種在產品正常名稱中出現括號的案例，相信各位讀者也會覺得很新鮮吧！

根據調查顯示，全球品牌大廠的產品命名策略有以下類型：

1. 姓名品牌（family names），例如：Disney、McDonald’s；
2. 英文縮寫品牌（initials），例如：IBM、GE；
3. 半描述與聯想式品牌（semi-descriptive and associative names），例如：微軟、英特爾；
4. 抽象品牌（abstract names），例如：諾基亞、萬寶路。

對於產品經理來說，產品要能大賣，除了產品本身要有優勢之外，一個響亮、好記的產品品牌名稱，更是不可或缺的要素之一。

產品命名的五大原則

對應到新產品開發流程，產品經理在進行產品命名時，應注意以下五大原則：

第一：產品命名原則首先要想到消費者心目中對其產品名稱的形象，簡單的說就是該產品的價值主張（Value Proposition），所以產品命名原則要清新高雅，不俗氣，從產品命名能知道商品的高品味和價值，從而對企業有著加分的形象。例如：Starbucks的命名是以赫曼．梅維爾在《白鯨記》一書著作中的大副之名史塔巴克 （Starbucks）而命名的。那位冷靜又愛喝咖啡的大副，這個名字讓人連想到海上冒險故事，也讓人憶起早年咖啡商人走遍各地尋找好咖啡的傳統。

第二：產品命名原則要有區別性，就是產品命名的時候要和其它產品區別開來，不管是音還是義都不能相同，相近的名字，一個長遠的企業都不會以別人相近的名字做產品命名，不會投機取巧，企業的獨特是非常重要的。例如：蘋果的iPad幾乎是平板電腦的代名詞，但如果各家品牌大廠也用XX Pad做為產品名稱，相信不僅討不到便宜，還可能會因此潰不成軍。

第三：產品命名原則要對消費者有著直觀的利益，通過較強的視覺刺激，消費者一看就知道產品的用處，從而對企業的知名度有所提升，例如：P&G的洗髮精產品『飛柔』，一看到名稱再搭配貌美的MODEL馬上就能聯想到長髮飄逸、飛揚柔順的感覺。另一個例子是大陸知名的感冒藥產品『白加黑』，該產品廣告訴求即為：「治療感冒，黑白分明」，所有的廣告傳播的核心資訊是「白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。」，產品名稱和廣告資訊都在清晰的傳達產品概念。

第四：產品命名原則要符合大眾，這樣能使消費者有購買的動機心理，例如：女性用品的產品命名，要漂亮、小巧、優美，男性用品的產品命名要雄健、粗獷，兒童用品產品命名要活潑、可愛、天真，老年人的用品產品命名要吉祥、健康、穩重，一個好的產品命名，會給消費者帶來很強的注意力外，還能有所潛在的聯想，例如：香料的產品命名，加是玫瑰二字，可以讓香氣更濃；但是內衣的產品名字就不能用玫瑰了，如果用玫瑰，別人會感覺有刺，所以一個好的產品命名就會聯想到很多事情，都不是那麼容易的事情。

第五：產品命名原則要注意到民族習慣和國際的通用性，要符合各個地區和國家的名字使用，不能有奇怪的意義和讀法，因為各個地區和國家的名字使用都有各自不同的意義。例如：美國通用汽車NOVA 銷到中南美洲就發生一個問題，因為NOVA在西班牙文的意思是「跑不動」，這個例子後來成了一個國際笑話。罐裝蔬菜品牌綠巨人（Green Giant）到了中南美洲也是一個行不通的品牌。中南美洲有很多熱帶雨林，熱帶雨林是綠色的，也是疾病的來源，因此綠色在中南美洲代表的是疾病。你把代表疾病的綠色用到食品帶到中南美洲賣，這個品牌當然不能賣。所以取好一個產品命名不是那麼容易的事情。

結語

當你要推出新產品或新服務時，正確的命名策略為何？ 記住，你最重要的任務就是你的顧客，因為只要把顧客照顧好，正如常言所說，生意就會自動送上門。因此，你應該一方面詳細介紹新產品讓顧客認識，另一方面設法創造產品的獨特性，以培養未來的消費者忠誠度，兩者之間必須巧妙取得平衡。

對產品經理來說，一個好的產品名稱除了有助於提升品牌的競爭力之外，更能夠讓你的產品在眾多競爭對手當中脫穎而出，此外，對公司的競爭優勢及業績成長更是錦上添花。



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