我們想讓你知道的是廣告業23年資歷，一手催生無數百大品牌媒體廣告的企畫總監，告訴你在這個時代生存必備的關鍵能力——創意！創意並不是特定產業才需要的特殊能力，而是一種在固定框架內，找出最大與最多可能的關鍵思維模式！

文：Wawa吳玉琥

與各類演藝角色相處的眉角
在過往媒體沒有那麼多選項的年代，藝人是一種不可撼動的存在，廣告市場區分為藝人和普羅大眾。但如今隨著許多網路影響者（Influencer）的崛起，他們的光環幾乎與藝人相當。要如何在這樣的環境，與新興的網路影響者一起合作提升廣告效益就顯得格外重要。

一、經紀人
藝人的責任是負責在現場做好他們的專業，要演繹的內容在事前幾乎都已經知道了，現場剩下的則是與導演團隊之間的磨合以及臨場的即時反應，這些是藝人的攻守範圍。但只要是群體工作就必定會有溝通，而最容易出問題的地方往往也是溝通。因此我把經紀人放在第一個需要注意並且學習與其意見往來的角色。以下幾個細物指南分享給大家。

細物指南A

與藝人溝通任何的動作或演出，代理商應盡量避免跳過經紀人或製片團隊直接跟藝人對話，並不是什麼越級的問題，而是透過合作的夥伴來轉達需求是一個基本的拍攝禮節。製作時給予雙方足夠的尊重，才能避免不必要的誤會。

細物指南B

經紀人對於時間的掌控擁有絕對的權力。與他們打好關係，假設情況危急，比方說拍片時間快要來不及了，這時候與經紀人維持良好的互動，往往有機會讓你的拍攝進行更順利。哪怕是多個十分鐘，都有機會取得更好的畫面。

細物指南C

未來有沒有其他合作，經紀人有著非常重要的位置。有時候我們會請藝人多拍幾組照片或幾個額外動作，這些以廣告的規範來說通常是需要額外付費的。但如果你跟經紀人的關係相處得宜，彼此有良好的默契和信任，有時候這些額外需求是可以在合理範圍內被處理好的。

從前期溝通開始，一直到影片拍攝的當下甚至成品產出，都請務必與經紀人打好關係，不僅能減少不必要的溝通成本，也能讓整個過程更加流暢，為成品的完善打下良好基礎。

二、藝人
如果是廣告拍攝，最重要的角色之一當然就是藝人。與藝人相處時有許多細節需要注意，但也無須把他們想得太過神祕或難以應付。所有參與廣告的人都是為了某個品牌在傳遞某種概念，只是最終的呈現方式是透過廣告來表現而已。接下來，我將分享幾個關於藝人的實用細物指南，避免觸碰禁忌，或是新手常常會遇到的問題。

細物指南A

如果拍攝現場的內容和事前溝通略有不同，不論這個變更有多小，一定要先得到經紀人和藝人的同意再進行調整。很多人可能會覺得，反正只是臨時加點台詞或動作，沒什麼大不了，但這樣的改動對任何人來說都是不尊重的。

就像如果你和別人約好了事情，結果對方突然改變計畫卻沒告訴你，你會覺得自己被擺了一道對吧？對藝人來說，這樣的變更就像是原本的計畫突然改變一般錯愕，不但措手不及，甚至可能影響表現。所以若有任何改變，請務必取得雙方的同意。

細物指南B

請將藝人視為專業的表演者，而非隨時可以應付所有狀況的機器人。拍攝過程中，製作團隊和代理商要特別注意給予足夠的尊重，尤其是在他們需要休息和放鬆時。試想，如果藝人沒有一個可以稍微安靜一下的地方，他們的精神壓力只會越來越大，這樣一來，拍攝效果也會受到影響。這不僅是基本的尊重，還能夠幫助他們在每個鏡頭前保持最佳狀態。

細物指南C

時間的掌控幾乎是整個拍攝過程中最關鍵的部分。我舉個例子，假如你判斷從A點到B點的路程需要十分鐘，但拍攝當天可能遇上塞車或其他意外，這樣一來預計的時間就被拉長了。這些突發情況雖然並非我們能控制，但結果就是如此。

你如果是這位乘客，明明預計十分鐘就能到達，但實際上卻花了三十分鐘，心裡難免會有不滿。因此一旦發現有任何可能延誤的狀況，請立即反應給現場團隊，避免時間延宕影響進度。主動溝通能避免許多後續的麻煩，也讓大家有更多的時間來處理突發狀況。

通常藝人的時間會用「班」來計算，一個班等於八個小時，而費用也會是用班為單位累加，「超時」是我們最不想遇到的狀況。跟各位講一個小常識。假設一個班的費用是八元，換算下來，一個小時應該是一元對吧，那麼超時一小時，就代表整體費用會變成九元囉。

寶貝啊，千萬不能這麼天真，超時和一個班的費用計算方式是不一樣的，超時的費用多半帶有「懲罰性」的意義，所以單價會比一個小時多上許多，我甚至有遇過超時一個小時，費用直接算成半個班的。所以這些細物請務必記在你的腦中，真金白銀啊，千萬不要亂花。

（文未完）

書籍介紹
本文摘錄自《創意細物指南：行銷時代讓你脫穎而出的關鍵能力》，圓神出版

作者：Wawa吳玉琥

透過以上連結購書，《關鍵評論網》將由此獲得分潤收益。
廣告業23年資歷，一手催生無數百大品牌媒體廣告的企畫總監，告訴你在這個時代生存必備的關鍵能力——創意！
創意並不是特定產業才需要的特殊能力，而是一種在固定框架內，找出最大與最多可能的關鍵思維模式！

錨點創意，是最具說服力與感染力的溝通。
在創意的世界裡，成就大事的不是大道理，而是用心堆砌出的細節。
而細物，則是細節延伸出的點線面，更是一切創意的基礎。

創意是甚麼？不從事廣告業，當個普通上班族也需要創意嗎？你可能不知道，所有外在內在的總和，就是你個人創意的最佳展現。不管溝通方式、個人形象、工作方式，甚至個人自媒體，如臉書或IG、YT經營，都與創意息息相關。

創意是一種工具、態度、思考方式、能力、技術、底蘊、習慣……不論你想怎麼稱呼它，當從陌生到熟悉、從熟悉找到樂趣，就能從中發現成就感，進而改變你身邊的大小事。創意並非屬於少數有天賦的人，只要你會蒐集資料，透過適當的引導和練習，也能成為一個充滿創意的人。

本書將陪伴你剖析細節，避開誤點，從聆聽者視角出發，擁有說服力與感染力，用創意脫穎而出。不論工作、學習、人際關係、自我行銷各領域都適用，讓你展現潛力，發揮關鍵影響力！

一秒突破盲點的創意金句

• 創意是一把平時隱身不現，關鍵時刻卻讓你攻無不克的絕佳武器！
• 魔鬼不一定都藏在細節，但學會細節可以避開很多魔鬼。
• 要解決問題先學會問問題，好的問題必定包含了一定程度的答案。
• 創意不是空想或玄學，是尋找定義並解決正確問題的過程。
• 共鳴也是共情。我懂你。就是這簡單的三個字。
• 創意的價值不僅在於解決大問題，而是透過無數細節的堆疊來實現個人成長。

Source

---