我們想讓你知道的是當市場充斥著品質參差不齊的AI生成設計，品牌的獨特性與識別度反而變得更加重要。企業不應過度依賴AI，而應善用資深設計師的專業判斷，未來設計競爭力將是與AI共創，而非對抗。


文：黃韶維（DDG方策藝術指導）

你還記得第一次使用AI生成圖片時的震撼感嗎？不管是快速生成品牌Logo、視覺概念，還是打造動態影像，AI設計工具正以驚人的速度改變我們的創作方式。

隨著Midjourney、DALLE、Sora等技術不斷突破，企業與個人都能輕鬆產出視覺作品。這讓人不禁思考：設計師的價值會因此被稀釋嗎？品牌設計的未來又將如何發展？

AI的應用範圍正持續擴展，對整個創意產業的影響也在不斷演進。從當前趨勢可以梳理出AI在現階段的優勢與侷限，幫助我們更清楚理解這場變革所帶來的機會與挑戰。

優勢：AI讓創作過程更流暢
AI不僅是工具，更是設計師的強大助手。它能加速靈感發想、簡化製作流程，甚至幫助設計師優化細節品質，提升創作效率。

1. 拓展靈感來源

過去，設計師可能會在Pinterest、Behance等平台上蒐集靈感，而現在只要輸入關鍵字，AI就能快速生成多種視覺概念圖，讓設計發想變得更直覺、更多元。

以「穿黃色衣服的浣熊吉祥物」為例，過去搜尋靈感往往受限於現有作品，而AI則能即時產生全新視覺概念，提供更多未曾見過的可能性。

2. 加速原型開發

以往，設計師需要投入大量時間手繪草圖，但現在AI可以快速提供構圖、配色、字體建議，甚至根據設計方向產出不同風格的變體。這不僅讓設計師能更快測試想法，也大幅縮短前期開發時間，讓創意落地的過程更有效率。

使用AI生成圖片，可快速測試設計稿中的食物攝影構圖、擺盤佈局與情境道具搭配。

3. 減少重複性工作

在排版設計、去背、影像修復等繁瑣任務上，AI的效率已超越人類。例如Photoshop的Generative Fill能自動補足畫面、修改細節，讓設計師把時間花在更具創意價值的工作上。

過去，設計師需手動調整合成效果，如今AI不僅能快速修圖，還能生成多種風格選項，為設計帶來更多可能性。

4. 提供數據分析建議

在UI/UX設計領域，AI可分析用戶行為，協助設計師優化介面，為不同族群提供個人化視覺方案，提升使用體驗的流暢度。

例如，Attention Insight的AI熱圖可預測使用者注意力，並提供設計優化建議。

Neurons AI則結合神經科學研究，能快速提供視覺反饋與廣告優化建議。

Neurons AI則結合神經科學研究，能快速提供視覺反饋與廣告優化建議。

侷限：AI無法取代設計師的核心價值
雖然AI強大，但它仍無法取代設計師在「策略思維、創意判斷、體驗塑造」等方面的獨特價值。

1. 難以掌握品牌故事與文化精髓

AI生成的設計依賴數據與機器學習，雖然能模仿各種風格，卻仍難以真正理解品牌的文化背景與情感脈絡。品牌設計不只是讓畫面「好看」，更關鍵的是傳遞品牌理念、塑造獨特識別，這仍然需要設計師的專業介入。

2. 無法取代策略思維與市場洞察

AI能產出大量選項，但創意決策、品牌塑造、細節微調依然是人類的職責。好的品牌設計不僅關乎視覺美感，更涉及市場分析、消費者心理與商業策略。設計師需洞察品牌目標與市場競爭環境，精準制定策略，而這種專業判斷與獨特視角，依然無法被AI取代。

2022年，王朝大酒店（後改名為ILLUMETaipei茹曦酒店）希望透過Rebrand改變市場認知，提升品牌能見度，帶動業績成長。

以此案為例，AI雖能提供風格建議，但因缺乏對品牌核心與現場環境的深入理解，無法像設計師透過研究與細膩洞察，將飯店的「光影氛圍」轉化為獨特的品牌識別。

以下是ChatGPT+DALLE在理解專案脈絡後，提出的Rebrand設計策略與風格建議：

以下是DDG為王朝大酒店Rebrand提出的獨特品牌設計概念：

3. 缺乏人性化直覺與細節掌控

設計的核心是「以人為本」，然而AI生成的設計往往缺乏細膩度與人性觸感。以UX設計為例，按鈕大小、間距、動態反饋等細節都會影響用戶體驗，而這些微妙之處仍然需要設計師精心調整。

4. 潛在版權風險與倫理爭議

許多AI設計工具使用網路上的公開素材進行訓練，這可能會衍生著作權糾紛，甚至導致品牌不慎使用侵權的AI生成內容。

相較之下，設計師的原創作品能確保合法性，降低這類風險。

AI如何驅動品牌設計的進化與變革？
當年數位相機的誕生，大幅降低了攝影門檻，讓每個人都能輕鬆拍出高品質的照片。但這是否代表專業攝影師就此失去價值？當然不是。

攝影的核心不僅是技術，更關乎構圖美感、光影層次與敘事表達。工具的進步確實讓拍攝變得更簡單，但真正決定作品價值的，依然是攝影師的專業視角與審美素養。

隨著數位攝影的普及，大眾對「高品質作品」的標準也相應提升，這不但沒有削弱專業攝影的價值，反而推動整個產業向更精緻、更高水準的方向邁進。

這與AI在品牌設計中的影響如出一轍。

AI降低了設計的技術門檻，讓更多人能夠輕鬆產出視覺作品，但並非所有AI生成的內容都能稱得上是好的設計。

為了降低成本，許多中小企業選擇以AI取代設計師的工作，這已成為不可逆的趨勢。雖然短期內能提高效率、減少支出，但缺乏專業設計與品牌策略的支撐，在競爭激烈的商業環境中，長遠來看可能限制品牌的發展與影響力。

當市場充斥著品質參差不齊的AI生成設計，品牌的獨特性與識別度反而變得更加重要。因此，企業不應過度依賴AI，而應善用資深設計師的專業判斷，確保品牌設計不僅追求高效產出，更能真正傳遞品牌精神，打造長遠的市場競爭力。

未來設計競爭力：與AI共創，而非對抗
AI的崛起正在改變品牌設計的遊戲規則，它能夠取代許多重複性高、技術導向的設計工作，但這並不代表真正的設計師會失去價值。相反地，這場變革將讓具備創意、策略思維與品牌洞察力的設計師脫穎而出。

未來的設計師，不只是視覺的執行者，更是品牌的策劃者、體驗的塑造者、倫理的把關者，且是創意的領航者。他們不僅要善用AI工具提升效率，更要發揮人類獨有的文化洞察與情感共鳴，讓設計「打動人心」，為品牌創造長遠價值。

那些願意擁抱AI、提升思維層次，並將科技與創意結合的設計師，將成為推動整個創意產業進化的關鍵力量。











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