當我們在選購商品時，第一眼看見的便是包裝與外觀，即使同類商品功能、本質差異不大，但「包裝」卻可能讓銷量天差地別。個人品牌建立的道理亦是如此，特別是在社群時代，臉書社群即是展現個人獨特性的大平台，懂得經營自己、行銷自己，在職涯路上會影響往後的成就與機會。LinkedIn企業傳訊主管Deepa Sapatnekar就曾經指出，上班族要在職場脫穎而出，不是鬥學歷、鬥經驗這麼簡單。建立「個人專業品牌」是大勢所趨。

個人品牌如何經營？專門提供小企業創業家資訊內容的《Smart Hustle》雜誌創辦人Ramon Ray，運用他多年經驗，給予我們許多實用的訣竅。

一、專注於自己所做，並做到最好

首先每個人都必須思考：自己有哪一件事情做得比別人更好。無論你是講者、顧問、作家，抑或在科技、健康飲食或領導範疇的佼佼者，那麼建立起個人品牌將對你的事業有良性的影響。「人一生只要做一件事，堅持把這件事情做好就可以了。」此話不假，只是很多人都因為過於貪心，欲全盤兼顧反而皆不專精。一旦明瞭自己的擅長領域後，若想在人海中脫穎而中，「專注」是不可或缺的重要特質，將該技能做到最好，使人們一想起某個領域，自然腦中會浮現你的名字，那便是自我行銷。

二、建立個人社群，成員越廣越好

若你剛開始建立個人品牌，別急著想把它轉換成實際的銷售額，先思考如何穩定自我品牌是首要課題，而「建立社群」就是一個重要的方法。利用你的魅力或專業度吸引一群知道、喜歡並且相信你的人們，他們不一定和你在同一行業或領域；反之，他們的背景多元度愈高愈好，此概念有點像是增加你的「追隨者」，他們是會追蹤你動態，並給予回饋的一群人，在過往的時代可以互相交換E-mail，當有資訊時便可通知所有追隨者，現在不妨鼓勵更多人與你成為Facebook的好友或在Twitter上追蹤你，擴大自身的社群規模。

三、規律經營社群，時常更新動態

當建立了個人社群，如何去維持經營是非常重要的下一步，借助社群媒體的傳播能力，在那些有追隨者的地方，展示自己的能力與你對他們的用心，或許說來有些抽象，實質上可利用適時的發文與更新動態，在貼文中分享自己的日常生活，由此從中展現專業度，但亦不一定都要和工作有關，以免給予讀者壓力，最重要的是要讓追隨者「參與」你的生活，了解品牌、認知形象，並鼓勵他們留下自身想法，若你們還能夠親自互動就更棒了！

除貼文之外，影片也是一個很有力量的品牌建立工具，正因大多數的社群成員無法與你長時間近距離接觸，透過影片的形式，將更能活潑地展現出多面向的動態人格。

四、出版書籍，運用媒體

試想一個情境，有兩位在相同領域的專家，能力大致相當也皆有良好形象，唯一的不同是其中一人曾寫過書，人們會更偏好誰？別懷疑，最終勝出的，永遠是當過作者的那個人。因為出書意味著他更專業、更有威望也更值得信賴，即便事實不全然如此，但這的確是很多人考量或為該品牌加分的重要依據，也是不可錯過能夠強化個人品牌的方法。

有著類似道理的便是善用媒體曝光度，現今很多不同領域的專家如醫生、廚師或甚至作家，都愈來愈希望在電視媒體上出現，透過專業的發言和身分建立，將能夠在公眾領域強化品牌形象且同時擴大追隨者，雖然面對媒體需要預先做足充分的準備，但那些付出所創作出的放大效果永遠值得你這麼做！

「再小的個體，也有自己的品牌」──這是微信公眾號平台首頁上，大大寫著的幾個字，的確，在這人人皆須具備公關行銷能力的時代，並非只有產品需要找到市場定位，每個人都該為自己創造附加價值，透過「包裝自己」並打造無可取代的品牌核心理念，加上定期產出內容使人們更了解品牌意涵，才能在競爭激烈的未來環境，適應新的工作趨勢。

Source

---