澳門理工學院消息：應澳門理工學院文化創意產業教學暨研究中心邀請，品牌經營專家張庭庭將於今（十二）日下午三時在理工學院匯智樓一樓二號演講廳發表題為「文以載商－如何打造文創品牌市場力」演講，分享個人在輔導海峽兩岸近四百家廠商建立品牌的經驗。

　張庭庭擁有美國喬治華盛頓大學工商管理碩士學歷，熱愛中國傳統文學。從倡導「SOHO」（在家工作）到支持文創品牌創業，二十年來輔導近四百家海峽兩岸企業創立或轉型。二Ｏ一三年四月台灣大塊出版社出版其專著《人文品牌心法》一書，分享產業觀察與輔導經驗。張庭庭建立的一套獨特的品牌輔導模式，稱為「人文品牌心法」。輔導過程中，她重視創業者的動機與情懷；說好創業故事、賦予品牌人文精神，就能創造獨特與差異。她強調，品牌要在市場存活，創業者的理想才能實踐。人文品牌心法另一個面向，是了解消費者心理需求；張庭庭整理出「貪、騷、愛、美、鬆、怕、懶、難」八個字，檢視產品和市場需求的差距，透過了解消費者在意甚麼，才能掌握品牌溝通技巧。

　在張庭庭輔導案例中，許多創業者甚至沒有工作經驗，她提倡建立一個品牌，除了品牌故事，生產、管理、行銷等都必須貫徹。她認為，品牌發展的目的，不只做到同業間的「第一品牌」，而是市場上的「唯一品牌」，「市場力」因此顯得格外重要。歡迎有興趣人士屆時出席分享，講座報名可連結理工學院網站：http://www.ipm.edu.mo 。



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