青年創業熱潮湧動,無論經濟順逆,商舖一樣有價有市,但租金高昂成為中小企經營難題之一。租店經營必須裝修佈置,若產品或服務未能迎合市場,最終結業收場,店主不得不承受損失。為應對零售業的寒流,鄰近地區的大型商場引進時間限定店,增加商場新鮮感,帶動人流。本澳商場、博企亦可借鑒,激發市場活力,優化營商環境。
時間限定店又稱快閃店、游擊店,是指一個品牌在特定地點如商場、市中心等開設的臨時商店,營業時間由幾天至幾個月不等。時間限定店歷久不衰,主要有幾個優點:可迅速引起外界關注,具話題性;入場門檻低,開店成本較傳統店舖相宜;有助決定品牌是否適合進入市場或測試消費者對產品的反應等。
日本知名設計師品牌川久保玲,在COMME des GARÇONS推出副品牌Play時,在全球各地採取時間限定店策略,透過短期展覽銷售,迅速引起媒體報道和消費者的關注。即使環球經濟開始衰退,仍保持人氣。
不少國際知名品牌很看重時間限定店總結出來的顧客喜好,認為相關數據較市場調查精準。近年越來越多動漫、卡通品牌在人流密集的大型商場、文創園設置美輪美奐的時間限定店,並推出全球限量產品,吸引各地粉絲“朝聖”、搶購,效果立竿見影。
環球經濟疲弱,市場消費力大不如前,部分大品牌和中小企業績欠佳,不少更因不敵加租壓力而退場。博企擁有豐富資源、龐大空間和密集人流,是打造時間限定店的理想位置。倘在人流集中位置開闢銷售空間,積極拉動尚未在澳落戶的熱門品牌進駐,可創雙贏。
另一方面,民生商場或某些區份蕭條冷清,客流量少,建議政府、商會和業主商討如何把部分空置店舖、空間活化,以時間限定店的形式租給本地文創品牌,讓其以低成本、靈活測試產品在市場的反應,同時帶動該區人流,形成協同效應,促進消費。
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