最新調查報告顯示，今年中國大陸消費者對奢華品的需求依然強勁；香港奢華品市場整體需求萎縮，香港消費者對於奢華品消費的態度比去年更謹慎。

全球最大獨立公關公司之一羅德公關與亞洲領先的市場研究公司精確市場研究中心共同發佈的報告顯示，42%的大陸消費者今年計劃增加對各類奢華品的消費支出，香港的這一比例由去年的30%降至25%。


陸客增奢華旅遊支出

對大陸和香港的消費者而言，旅遊仍是排名第一的奢華消費品。報告稱，53%的大陸消費者表示未來一年計劃增加奢華旅遊方面的支出，較去年調查時的50%上升，這結果向大陸旅遊業釋放出積極信號，中國遊客將進一步拉動境外奢華品消費市場的增長。

香港消費者對奢華旅遊的消費意慾再次呈下降態勢，今年該比例較上年降5%。大陸地區奢華品消費者每年平均國內旅行四次，境外旅遊三次；香港消費者每年平均境外旅行3.7次。日本、台灣和中國大陸是香港消費者首選旅遊目的地，大陸奢華旅遊目的地則以香港為首，其次是法國和日本。

該份中國奢華品報告的調研樣本來自中國大陸和香港的1,341名消費者，其中1,040名消費者來自大陸的120餘座城市，來自國內一、二、三線城市的分別約佔三成、四成和三成。中國大陸受訪者的平均家庭年收入為83.4萬元人民幣，香港則為95.7萬港元。
在此次調查中，大陸和香港消費者在購買產品或服務時對於中國元素的關注度不同。近六成大陸消費者稱融入中國元素極為重要或非常重要，持此觀點的香港消費者比例僅11%。


買走全球近半奢侈品

多數大陸消費者(55%)表示偏愛“象徵好運的元素”，排名第二的為反映中國傳統的元素，而中國傳統元素恰是香港消費者最為看重的（44%受訪者）。

中國消費者已是全球奢侈品市場的最大買家，每年買走全球近半數奢侈品。不過隨着中國富人境外旅遊的增多，他們在國內本土的奢侈品消費額前幾年在減少。

全球諮詢機構貝恩一月發佈其中國奢侈品市場研究報告稱，去年大陸奢侈品市場出現2%左右的下滑，市場規模降至約1,130億元人民幣，為連續第二年下滑。不過隨着一些領先品牌的全球價差調整措施等，可能會刺激在中國的銷量增長，今年國內市場有望迎來反彈。



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